Blog sobre Diseño Web y Marketing Online | GlobalMultimedia

No sólo una empresa de marketing online ayudará a aumentar su ranking en los buscadores, sino que también puede ayudar a su proteger su clasificación si ya está en lo alto de la página de resultados. Los motores de búsqueda están en constante actualización de sus algoritmos con el fin de mantenerse a la vanguardia del spam y llevar a sus usuarios la información más relevante posible.
Debido a esto, los sitios que utilizan técnicas que se consideran el spam a menudo se castiga en los rankings. Tal vez usted no utilice esas técnicas, pero nunca se sabe lo que la próxima actualización afectará o cómo se puede evitar que se caiga en los rankings.

Una empresa de marketing online tiene el conocimiento profesional y experiencia para ayudarle a estar al tanto de las actualizaciones de los motores de búsqueda.
Mantenerse al día sobre las normas y directrices del motor de búsqueda puede ser un arduo trabajo, por lo que probablemente puede gastar su tiempo en lo que usted mejor conoce, su negocio. Es mejor que una empresa de marketing online haga todo el trabajo por usted.

Dos de las actualizaciones del motor de búsqueda son Panda de Google y Google Penguin. Panda afectó a sitios de baja calidad, y dio lugar a una gran cantidad de caídas en los rankings. Afectó a una gran cantidad de granjas de contenido e hizo la calidad de los enlaces entrantes más importantes para determinar la clasificación. El objetivo de pingüino era combatir los sitios que utilizan una gran cantidad de técnicas de spam como relleno de palabras clave, el contenido duplicado, etc. Un montón de sitios se vieron afectados tanto por Panda y Pingüino, y muchos todavía están siendo perjudicados por los cambios que Google añade a ellos. No dejes que tu sitio sea entre los afectados. La contratación de un profesional que emplea técnicas éticas para proteger su sitio web de cualquier de las actualizaciones futuras versiones de Google es una garantía.
Por otro lado, debe ser muy cuidadoso para no hacer frente a una empresa que usa black hat, o técnicas poco éticas si usted está preocupado acerca de su clasificación. Una empresa marketing online estará al tanto de todas las actualizaciones que los motores de búsqueda despliegue. Mediante la contratación de una empresa de posicionamiento web que utiliza técnicas “éticas” que no sólo se protege su ranking, sino su negocio en su conjunto. El aparecer en las primeras posiciones de los motores de búsqueda a menudo puede hacer o deshacer una empresa online, así que asegúrese de proteger su ranking lo mejor que pueda.

1.- El contenido esa gran… ¿avalancha? En busca del valor agregado

La consigna “el contenido es el rey” está suponiendo un cambio de paradigma de gran magnitud para los vendedores. La producción de contenidos no se realiza al mismo ritmo que el crecimiento de nuestra marca.

Comienza a ser necesario adoptar estrategias que aporten valor agregado y que den al contenido su lugar de eficiencia.

El marketing online y el marketing de contenidos deberán caminar de la mano con herramientas que nos ayuden a filtrar y organizar nuestros contendidos de forma que entreguen experiencias únicas. En el futuro del marketing digital el contenido sigue siendo el rey pero, se hace imperativo buscar formas innovadoras de elaborar estrategias que destaquen nuestro contenido de marca, dentro de un universo ferozmente competitivo.

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Hoy sabemos que necesitamos de forma imperativa, una buena estrategia de marketing de contenidos que contemple no sólo la calidad y el valor agregado de cada uno de los textos, sino y lo que es más importante, el impacto directo de éstos en las emociones ajenas.

Construir una marca social es el gran desafío del marketing digital actual, fusión de talentos al servicio del crecimiento.

Para capturar la atención de un universo de usuarios que, unidos por la búsqueda de algo concreto, se congreguen en torno a nuestra marca, debemos tener muy presentes las tendencias que se van imponiendo como consecuencia de la penetración y el dinamismo con el que el fenómeno social se integra en nuestra cultura.

Hoy sabemos que para posicionar una web, hay que prestar la misma atención al SEO que a los contenidos y la presencia social, sabemos que el marketing digital ha dejado de funcionar en términos de enlaces y patrocinios y sólo el compromiso real, que se pone de manifiesto con cada una de nuestras acciones, es lo que finalmente deriva en crecimiento.

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Con frecuencia empresas que ya tenían páginas con un buen diseño Web antes de la eclosión social nos comentan: “nosotros tenemos varias páginas Web pero no logramos posicionar”. “Estamos presentes en varias plataformas pero, ni tan siquiera estamos indexados y, no somos capaces de generar la acción social necesaria para aumentar nuestro crecimiento”.

¿Merece la pena la inversión en Internet si no logramos ni tan siquiera identificar el ROI de nuestras acciones?

Lo primero que debemos saber es que Internet hoy es algo muy distinto a entonces, cuando los sitios se utilizaban utilizando Diseño Web en Flash y cuando la única razón para tener una presencia online era informar.

Hoy, tener un sitio Web es sinónimo de exposición de marca, pero sobre todo, implica la integración de los consumidores a los procesos innovadores de las marcas, el usuario hoy, es un elemento indiscutible en el desarrollo.

Exalta los reconocimientos, si existe contenido que muestre una visión favorable de tu marca, exáltalo.

Crea un blog. Tener un blog en el que generar contenidos de interés para tu target, es el primer paso hacia el diálogo y la integración de nuestros clientes en el crecimiento de nuestra marca.

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Las dos variables más relevantes y determinantes para las PYMES y microemprendedores, cuando se deciden a dar el salto al Social Media a través de estrategias de marketing digital son el valor de nuestras acciones y los tiempos invertidos.

Cuánto valor generan nuestras acciones para el crecimiento global de nuestra empresa y cuál es el tiempo necesario para lograrlo, siguen siendo los dos hándicaps de mayor trascendencia junto con los temores inherentes al estallido de las crisis y la pérdida de la reputación.

Son muchas las PYMES que se lanzan al universo social, pero no son muchas las que lo hacen tras haber realizado las acciones previas necesarias para saber qué es lo que persiguen.

Debemos saber que, una estrategia de marketing digital está abocada al fracaso cuando:

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Sí, la llegada de Google Penguin ha cambiado las reglas del juego para muchos profesionales del SEO. No son pocas las empresas que han visto descender su posicionamiento web al estar sus estrategias centradas en la generación de contenido carente de mensaje y calidad, que se propagaba por la red, con la única razón de transmitir enlaces que derivaran tráfico hacia la marca.

Hoy el SEO ha cambiado y lo ha hecho estructuralmente, nos guste o no, el SEO aplicado a las normas de optimización de nuestros perfiles sociales, contenidos compartidos, generados y acciones de marketing, es lo que hoy denominamos el nuevo SEO social.

Veamos las 5 claves para entender el nuevo SEO:

Contenido. Contenido. Contenido. Hoy no existe el SEO sin contenido… ¡nunca ha existido! Me diréis… y sí, así es, pero hoy el contenido que se nos exige debe ser único: único no re-escrito, debe ser pedagógico, como sinónimo de genuino, debe ser interactivo, lúdico y estar centrado en los temas de interés para nuestro target. El nuevo SEO nos sitúa ante la necesidad de crear desde el conocimiento del cliente y para su satisfacción.

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Simplifiquemos por favor… nos hemos dado cuenta que, nuestras redes sociales están compuestas por profesionales de nuestro mercado, en muchas ocasiones, competencia directa nuestra; que vamos sumando nuestras marcas personales a proyectos de construcción de marca pero… ¿estamos identificando nuevos nichos de mercado?

¿Estamos siendo capaces de identificar dónde está el crecimiento, cómo podemos aprovechar nuestros talentos y experiencias en hacer llegar respuestas a dónde las demandan?

En el momento actual los negocios online tienen un protagonista: los contenidos. Ellos son los reyes de la red, no hay más que ver las últimas modificaciones de Google en su algoritmo:

• Excesivo trabajo de SEO = penalización
• SPAM (aunque sea involuntario) = penalización
• Enlaces (si no son de alta calidad) = penalización

Y del contenido se valora:

• Ortografía, gramática, sintaxis
• Originalidad
• Opinión
• Pedagogía
• Motivación
• Respuestas
• Humor

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Ahora que Google nos augura tiempos más oscuros para las marcas acostumbradas al excesivo trabajo de SEO… ahora que el buscador nos dice “atención: a crear se ha dicho” y nos pone a todos en la línea de salida de un arduo proceso de formación, aprendizaje y compromiso, constantes a través de las cuales construimos nuestra influencia (variable indispensable para crecer), es cuando nos adentramos en aquellas acciones que aún hoy, siguen siendo necesarias para consolidar una estrategia de marketing pensada en el crecimiento de una empresa.

Antes que los blog – como artífices de la Web 2.0 – se transformaran en las principales fuentes de información y construcción de comunidades, antes que las palabras, además de ser claves, fueran sinónimo de emociones… antes que el aprendizaje híper especializado, se transformará en el único camino para solventar la debacle actual, ya sabíamos de la importancia de lograr un buen posicionamiento Web.

Y hoy… conviene no olvidar que, el posicionamiento Web es la antesala de la presencia social y que, aparecer en los primeros puestos de los resultados de búsqueda de nuestro mercado o industria, sigue siendo sinónimo indiscutible de marcas confiables y creíbles, comprometidas, apasionadas y focalizadas en las necesidades de aquellos que las buscan ávidos de la compra de emociones.

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Para todos aquellos que se dedican a la ardua tarea de lograr consolidar una marca a través de la puesta en escena de estrategias de marketing online, decir que el nexo de unión con el público objetivo se genera desde los contenidos. Esto no es ninguna novedad.

Sí, sabemos que los contenidos se han transformado en la forma de identificar (y vincular) a las empresas con sus clientes pero aún así, aun sabiendo que contenidos y acción social, son junto con las acciones del SEO social necesarias para integrar un mensaje único que se transmita con una sola voz, aun sabiendo que son el triángulo sobre el que se sustenta hoy el éxito de los negocios online, ¿sabemos cómo crear contenidos atractivos?

Fase 1 antes de saltar

… Después de analizar a nuestro público y lo que hace nuestra competencia.

…Después de evaluar qué acciones entregan valor agregado y cuál es el que emerge como signo indiscutible de nuestra huella digital.

… y sí y sólo sí, cuando hemos implementado estrategias y procedimientos que nos permitan analizar la evolución de nuestros contenidos y modificar, cuando proceda, nuestras estrategias de marketing online transformándolas en acciones que nos permiten impactar en las emociones.

Cuando hemos logrado todo esto, estamos preparados para lanzarnos al universo social con una estrategia de marketing de contenidos que, en combinación con la acción social, nos permita ser más visibles, más influyentes, más relevantes.

Fase 2 cómo crear impacto con los contenidos

Publica siempre a la misma hora del día. Analiza tu target, sus horarios, hábitos y costumbres y establece el momento del día en el que más lectores estarán ávidos de consumir la información de tu marca.

Identifica tu mensaje. Valora qué quieres transmitir y cuál es el compromiso del mensaje de tu marca, en función de las necesidades de tus clientes y de la sociedad en su conjunto.

Establece la línea editorial más adecuada para transmitir tu mensaje. Recuerda que cada vez más, el contenido es consumido por el usuario de Web móvil, por lo que a mayor concreción, más eficiencia.

No te olvides de incluir progresivamente en tus contenidos y siempre que hayas abordado la optimización del diseño Web y la programación de tu portal, incluir el vídeo y la imagen. ¡De igual forma que avanzamos a través de un universo multicanal, la mejor forma de impactar al consumidor actual, es apelando a sus sentidos y sensaciones, son la antesala de la emoción!

Apuesta por textos cortos en los que el consumidor no se sienta expuesto a las acciones de índole comercial. Forma a tu público, entrégale claves, consejos, acciones probadamente eficientes, establece técnicas pensadas para atraer e impactar. ¡El marketing online es un gran aliado de la innovación!

Los títulos, el secreto de tu éxito. Para elaborar contenidos de alto impacto es necesario cautivar – idealmente en no más de 140 caracteres- a tu target. Para ello analiza que tipo de contenidos te resultan atractivos a ti, al fin y al cabo, eres consumidor del mismo mercado o industria. ¿De alguna forma obtienes la información necesaria para seguir innovando, no es así? Aprovecha tu vertiente de consumidor para poner un título que atrape…

Y finalmente, conjuga, el aspecto lúdico, con el conocimiento, la psicología con la antropología y el conocimiento de qué es lo que buscamos hoy los nuevos ciudadanos inmersos en un cambio estructural y global. Aplicar la coherencia, transmitir honestidad, entregar trucos y consejos y compartir nuestra experiencia de construcción de la marca, es el mejor camino para impactar directamente en el corazón de las emociones de nuestros clientes a través de los contenidos.

Dpto. Marketing Online Global Multimedia

Carolina Velasco

La situación económica nos augura años de cambio estructural, lo que implica aprendizajes constantes pero, si volvemos nuestra mirada hacia el Marketing social y su polvo de estrella, nos podemos dar cuenta que, a medida que avanzamos por el ciclo de maduración del fenómeno social, vamos tomando conciencia de cuán complicado puede resultar consolidar una marca.

Las quedadas, los chats, las reuniones online y offline en las que  ejecutivos relevantes de los distintos mercados o industrias se unen en pos de identificar la mejor forma de seguir experimentando un crecimiento horizontal, nos hablan de un nuevo orden social y productivo, un nuevo modelo económico en el que el networking en acción conjunta con la suma de influencias, se consolida como el binomio más eficiente para identificar nuevas oportunidades.

Pero cómo logramos conjugar las expectativas de productores y consumidores en un momento en el que lo que se nos exige no es, sino con el calor del “fuego lento” como hacemos coincidir a quienes están dispuestos a comprar con los que esperan vender en un momento de competencia feroz y calidad en aumento.

Para evitar caer en los errores frecuentes que derivan en el fracaso de las estrategias tanto de branding (pensando en el networking y la influencia) con en el posicionamiento de nuestra marca, es necesario conocer algunos consejos de interés.

Las redes de negocios no son puntos de venta. En términos generales cualquier evento de networking al que se asista debe ser enfocado como parte del proceso de formación constante necesario para tener éxito en nuestras estrategias de marketing online. Aprender y formarse, son requisitos indispensables de la nueva empresa. Contactos de interés y nuevas alianzas potenciales, son el paso previo al crecimiento de tus ventas. ¡Debemos ser sociales y relacionarnos bien!

La acción social es el alimento de tu marca. Nunca olvidemos que sólo de la interacción social, es que obtenemos la emoción que persigue nuestro cliente. Establecer conversaciones eficientes que nos entreguen la información que necesitamos para establecer nuestras estrategias de marketing, constituye una muy buena forma de mantener nuestro negocio dentro de los objetivos previstos.

Sigue a aquellas personas o instituciones que aporten valor agregado a tus estrategias. Con ello nos referimos a quienes te enseñan, te guían o pueden transformarse en clientes y/o aliados.

Y por último, un consejo adicional; paciencia, los obstáculos son parte activa del crecimiento y el emprendimiento, la consolidación de los vínculos necesarios para ser considerada una marca influyente, no es posible sino a fuego lento, establece horizontes temporales que te permitan adquirir los conocimientos necesarios para prestar servicios de empresa social. ¡Ahí está la clave!

Dpto. Marketing Online Global Multimedia

Carolina Velasco