Decálogo indispensable para crear contenidos de impacto
Para todos aquellos que se dedican a la ardua tarea de lograr consolidar una marca a través de la puesta en escena de estrategias de marketing online, decir que el nexo de unión con el público objetivo se genera desde los contenidos. Esto no es ninguna novedad.
Sí, sabemos que los contenidos se han transformado en la forma de identificar (y vincular) a las empresas con sus clientes pero aún así, aun sabiendo que contenidos y acción social, son junto con las acciones del SEO social necesarias para integrar un mensaje único que se transmita con una sola voz, aun sabiendo que son el triángulo sobre el que se sustenta hoy el éxito de los negocios online, ¿sabemos cómo crear contenidos atractivos?
Fase 1 antes de saltar
… Después de analizar a nuestro público y lo que hace nuestra competencia.
…Después de evaluar qué acciones entregan valor agregado y cuál es el que emerge como signo indiscutible de nuestra huella digital.
… y sí y sólo sí, cuando hemos implementado estrategias y procedimientos que nos permitan analizar la evolución de nuestros contenidos y modificar, cuando proceda, nuestras estrategias de marketing online transformándolas en acciones que nos permiten impactar en las emociones.
Cuando hemos logrado todo esto, estamos preparados para lanzarnos al universo social con una estrategia de marketing de contenidos que, en combinación con la acción social, nos permita ser más visibles, más influyentes, más relevantes.
Fase 2 cómo crear impacto con los contenidos
Publica siempre a la misma hora del día. Analiza tu target, sus horarios, hábitos y costumbres y establece el momento del día en el que más lectores estarán ávidos de consumir la información de tu marca.
Identifica tu mensaje. Valora qué quieres transmitir y cuál es el compromiso del mensaje de tu marca, en función de las necesidades de tus clientes y de la sociedad en su conjunto.
Establece la línea editorial más adecuada para transmitir tu mensaje. Recuerda que cada vez más, el contenido es consumido por el usuario de Web móvil, por lo que a mayor concreción, más eficiencia.
No te olvides de incluir progresivamente en tus contenidos y siempre que hayas abordado la optimización del diseño Web y la programación de tu portal, incluir el vídeo y la imagen. ¡De igual forma que avanzamos a través de un universo multicanal, la mejor forma de impactar al consumidor actual, es apelando a sus sentidos y sensaciones, son la antesala de la emoción!
Apuesta por textos cortos en los que el consumidor no se sienta expuesto a las acciones de índole comercial. Forma a tu público, entrégale claves, consejos, acciones probadamente eficientes, establece técnicas pensadas para atraer e impactar. ¡El marketing online es un gran aliado de la innovación!
Los títulos, el secreto de tu éxito. Para elaborar contenidos de alto impacto es necesario cautivar – idealmente en no más de 140 caracteres- a tu target. Para ello analiza que tipo de contenidos te resultan atractivos a ti, al fin y al cabo, eres consumidor del mismo mercado o industria. ¿De alguna forma obtienes la información necesaria para seguir innovando, no es así? Aprovecha tu vertiente de consumidor para poner un título que atrape…
Y finalmente, conjuga, el aspecto lúdico, con el conocimiento, la psicología con la antropología y el conocimiento de qué es lo que buscamos hoy los nuevos ciudadanos inmersos en un cambio estructural y global. Aplicar la coherencia, transmitir honestidad, entregar trucos y consejos y compartir nuestra experiencia de construcción de la marca, es el mejor camino para impactar directamente en el corazón de las emociones de nuestros clientes a través de los contenidos.
Dpto. Marketing Online Global Multimedia
Carolina Velasco
