Marketing online de contenidos: distribución y confianza (II parte)
Hablábamos de lo realmente difícil que puede resultar para las marcas, específicamente PYMES y microemprendedores, destinar los recursos (ajenos al dinero) necesarios para crear contenido considerado de calidad en un escenario en el que el consumidor manda y cada vez, sabe más… es más exigente.
Sin embargo, cualquier plan de marketing de contenidos que se “precie” debe tener en cuenta que, si bien la creación puede resultar un tema complejo, no lo es menos la distribución y la generación de confianza, quienes son los otros pilares que sustentan la eficiencia de las nuevas estrategias de marketing online basadas en los contenidos.
Distribución… lo que no se expone, no se conoce
Internet es una herramienta que nos hace más poderosos. Nos dota del Don, otrora exclusivo de los dioses, de la ubicuidad. Nos permite realizar distintas acciones, en distintos entramados, con distintos públicos objetivos, que nos consoliden finalmente como “una marca con sólo una voz”.
Distribuir contenidos en la red se vincula hoy a la promoción de los mismos en las redes sociales e indiscutiblemente a la interacción social desde el propio contenido.
El gran desafío radica en lograr que sean nuestros seguidores quienes realicen la “parte más compleja” de la distribución de nuestros contenidos y para ello, impactar, formar, entretener y motivar, son indispensables.
El objetivo es encontrar a un universo cada vez mayor, de usuarios dispuestos a situar nuestra marca en el escaparate de los “expertos y los referentes”.
Lograr una distribución orgánica de nuestros contenidos es algo que sólo es posible con un plan de trabajo que tenga un horizonte temporal a largo plazo, como en la vida, ninguna relación se consolida en términos de conocimiento, credibilidad y confianza, si no es con el “roce” con el paso del tiempo, con el mantenimiento de los compromisos.
Y… la confianza…
La reflexión anterior nos da paso para iniciar el análisis de cómo lograrlos confianza, sin la cual nuestra estrategia de marketing online “quedaría coja”.
En éste apartado, es esencial recordar que sólo construimos marcas referentes si unimos talentos.
Ganarse la confianza de nuestro target, no es una variable que pueda monitorizarse a corto plazo y para ello, es importante contar con la ayuda de un socio estratégico que se encargue de la selección y creación del contenido que mejor identifica a nuestra marca.
• Selecciona profesionales con experiencia y reputación probada.
• Analiza la acción social en torno a los contenidos generados.
• Evalúa si es considerado como un “experto” dentro de su mercado.
• Busca profesionales autodidactas y emprendedores, que sean capaces de crear contenido en múltiples formatos.
Finalmente no nos olvidemos que el objetivo es simple:
Un mensaje impactante que conecta persona y se transforma en influyente.
Las inversiones (tanto pecuniarias como de recursos) que realicemos a fin de lograr una adecuada creación, distribución y generación de confianza, de nuestros contenidos tienen hoy, el ROI óptimo del crecimiento… eso sí, ¡a fuego lento!
Dpto. Marketing Online Global Multimedia
Carolina Velasco
