Marketing online de contenidos: La creación ( I parte)
Ahondamos en los conceptos que, por sí solos, definen la eficiencia del marketing online de contenidos.
Una variante del marketing que ha vivido su momento de gloria, tras la puesta en escena del nuevo Panda que, allá por el mes de abril, provocaba una vorágine en relación a lo que se consideraba “contenido de calidad”.
Sin embargo, aunque estas nuevas tendencias, las que han dado como resultado el nacimiento de la “experiencia del consumidor” y de la incorporación del usuario a la elaboración de bienes y servicios.
No podemos olvidar que todas las nuevas funcionalidades que ven la luz en el momento actual, se centran en la elaboración de contenido centrado en 3 premisas esenciales: formación, entretenimiento, adicción.
No cabe ninguna duda que crear contenido de alto impacto hoy no es una labor que pueda realizar cualquier persona. Sin embargo también es verdad, que la consigna es ser capaces de construir en “comunidad” por lo que, partiendo de los requisitos que debe satisfacer cualquier contenido hoy, es que nos centramos en las claves de la creación, la distribución y la confianza, quienes sustentan las bondades del nuevo marketing online de contenidos.
Crear contenidos “expertos” es hoy sinónimo de viralidad, dinamismo y liderazgo de opinión en la construcción de tendencias. Son los clientes quienes sitúan a nuestros contenidos en la categoría de “calidad”. ¿Parece sencillo verdad?…
Sólo hay que crear contenidos y promocionarlos en las redes sociales, el objetivo es sencillo, es la ejecución lo que resulta compleja.
Crear contenido de alta calidad es una partida cada vez más costosa y lograr la distribución del mismo, requiere altas dosis de constancia, paciencia y perseverancia… no, nadie dijo que fuera fácil.
Dentro de los elementos que hay que tener en cuenta si buscamos implementar una estrategia de marketing de contenidos con éxito para la marca, no podemos olvidar la creación, distribución y confianza, que analizamos a fin de comprender en su dimensión exacta.
Creación de contenidos, del final de la lista al liderazgo absoluto.
Difícil, costoso y con el hándicap del “tiempo real”. Crear contenidos de alto impacto requiere la activación de nuestra creatividad. Y… solo por ello parece aún más complejo. ¿Es posible “domesticar” a la creatividad y encuadrarla en un plan de negocios estructurado por acciones, análisis, métricas y más acciones?
Tiene que serlo, el contenido es de quien depende el liderazgo de la marca dentro de su mercado o industria.
Resulta fácil por lo tanto, identificar por qué contar con usuarios fidelizados con la marca, resulta esencial en la construcción de contenido de calidad.
La clave de la creación radica en conocer a nuestro público objetivo, darle lo que espera de nosotros y analizar las métricas para evaluar qué tal nos fue, modificando lo que haya resultado “débil”.
En la segunda parte analizaremos la forma en la que se logra una distribución ad-hoc con la calidad y cómo ambas acciones (creación y distribución) son elementos indispensables de la construcción de confianza.
Dpto. Marketing Online Global Multimedia
Carolina Velasco
