Marketing y diseño Web, más relacionados de lo que parece
Decir que el aspecto visual de una Web, una comunidad en Facebook, un muro en Pinterest provoca sensaciones… puede parecer una obviedad.
De igual forma, puede resultar demasiado simplista, decir que si nos vamos a lanzar al universo móvil es indispensable solucionar aspectos relacionados con el diseño del sitio Web.
Sin embargo, establecer una relación entre el impacto en las emociones perseguido por el marketing y el diseño Web, puede no resultar tan sencillo.
Colores y diseño Web un tándem indivisible
Para empezar debemos preguntarnos, ¿qué sabemos realmente del impacto que los colores tienen sobre nuestras emociones y cómo aplicarlo en beneficio de nuestra marca a través del diseño Web?
Los profesionales del diseño de páginas Web saben que los colores… como bien dice el dicho… están hechos para los gustos y que, dentro de esta afirmación que nos obliga a abordar el diseño Web de una forma personalizada y condicionada al mensaje que busque transmitir la marca, debemos hacer otras segmentaciones si buscamos optimizar los beneficios que la aplicación de los colores a las percepciones, puede entregarnos.
Segmentación y colores, grandes aliados del diseño Web
Variables como la edad del target para quien está dirigida la Web, determinan el uso de colores energéticos o armónicos, estos últimos podrían utilizarse para un público objetivo mayor de 40 años.
Pero también es una variable a tener en cuenta el modelo de negocio que albergue nuestra web, no es lo mismo una tienda online de venta de ropa, que deberá apostar por colores que entreguen dinamismo, que una inmobiliaria en busca de inversores, que deberá optar por colores que entreguen confianza y credibilidad.
Marketing y diseño Web, más relacionados de lo que parece
Sin duda alguna, el diseño de una página Web es fundamental, ya que éste puede afectar a la percepción que recibe el cliente en la primera toma de contacto con la marca. Es por ello que no debe ser considerada un aspecto menor, sin que ello implique un desembolso exagerado de recursos.
Muy por el contrario, la simplicidad es la consigna. Un usuario se fideliza mejor con un portal en el que la calidad destaque y las opciones sean rápidas y sencillas… aunque es evidente que, conocer las distintas sensaciones y percepciones que despiertan los colores, resulta una información de gran ayuda a la hora de elaborar nuestras estrategias de marketing. ¡Debemos recordar que el mensaje debe ser coherente y siempre transmitido desde una sola voz!
En una de nuestras próximas entregas… Colores, diseño Web y percepciones… grandes aliados del marketing online
Dpto. Marketing Online Global Multimedia
Carolina Velasco
