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Si existe una exigencia que destaca dentro de este nuevo ciclo por el que transitamos es la especialización y la innovación permanente, sólo esto determina el valor agregado que la red nos asocia en función de la influencia que hayamos logrado generar.

Es evidente que la influencia es (tras la puesta en escena de la puerta hacia la nube; ubicua, híper segmentada, híper conectada y global)  sinónimo de posicionamiento.

Entonces… ¿qué acciones son hoy más eficientes para lograr una mejor clasificación?, ¿qué podemos hacer para lograr que nuestra marca sea un referente y responda en tiempo real a los criterios de búsqueda de quienes son nuestro público objetivo?.

Las URL son esenciales, es necesario facilitar la comprensión de lectura, es necesario que identifiquen a la marca y que sean breves.

Simplifica también el acceso a tu dominio, es mucho más fácil acceder por el nombre de la marca, que teclear una URL completa, para ello existen plug-in que facilitan la eliminación de las WWW facilitando también la indexación del contenido en función de su calidad.

Títulos, son esenciales para captar la atención de las personas, en ellos, no sólo deben contemplarse las palabras clave vinculadas a nuestra maca, sino que deben despertar el interés y la sorpresa de nuestro target.

Segmentación, esencial para ir directamente al objetivo, establecer palabras clave y categoría para los contenidos, es indispensable para facilitar la labor de rastreo del robot y por lo tanto, acelera el proceso de indexación y posicionamiento web.

Contenido, contenido y contenido, siempre original y siempre innovador y aquí es evidente que no hablamos de desarrollar dotes de inversión, sino de crear una nueva opinión, un nuevo procedimiento operativo, una nueva invitación a la reflexión a partir del análisis de las noticias, novedades y tendencias.

Interacción, destacar la calidad de nuestras competencia directa, mostrar información de relevancia para el desarrollo del nuevo orden social global que se teje hoy a partir de la red, es imprescindible y considerado una acción de SEO en sí mismo, un SEO que se vincula directamente con nuestra marca, favoreciendo el posicionamiento Web sustentado en la acción social.

Complementa la información, siempre y mucho más desde la llegada de Google Panda a nuestras vidas (donde se convierte en un requisito) nombrar fuentes, complementar con otros textos y enlazar a un aumento de información y calidad, ha sido esencial a la hora de poner en marcha una estrategia SEO eficiente.

Los autores, responsables de la información, estandartes de la opinión

No sirve de nada que pongamos en marcha todas las herramientas de las que nos dota la red si no logramos contenidos únicos, para ello es imprescindible perder el miedo a la exposición y desarrollar la innovación y la creatividad que subyace en la naturaleza única de todos nosotros.

Mostrar abiertamente cual es nuestra opinión al respecto es esencial en un modelo productivo que basa sus decisiones de compra en la influencia… y sin opiniones distintas, no existe la posibilidad de elección… ¿no es así?

Aplicar el sentido común, accionar de forma eficiente las herramientas ad-hoc y ser nosotros mismos, son aspectos indispensables para medir el nuevo posicionamiento de nuestra marca.

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Carolina Velasco

Métricas de acción social, saber qué y quien, la clave de la eficiencia

Si bien es cierto que en el momento actual la exposición es un requisito indispensable para captar influencia, es también  un tema esencial el conocimiento de las herramientas que tenemos a nuestro alcance para aprovechar los beneficios de la acción social en pos de lograr la conversión de nuestros seguidores.

Toda marca busca un buen posicionamiento Web y para ello, la acción social ha sido integrada en los parámetros del nuevo SEO social.

Cambia sustancialmente el peso específico del contenido en la consolidación y las marcas y esto deriva en una mayor demanda de la calidad, ya que gracias a ésta es que se pone en marcha la máquina de la acción social.

Ya es posible medir la acción social en cifras, segmentarla, ubicarla, identificarla por grupos de edad, por intereses, la acción social los +1, me gusta, tweets, In, etc… son hoy ya cuantificables, desde las herramientas para Web Master de Google y Google Analitycs.

Pero… hay que parametrizar lo que queremos medir, debemos saber qué necesitamos para establecer los parámetros adecuados a los informes que obtendremos.

Visibilidad, reputación, influencia, triángulo de eficiencia

1.- Buscamos visibilidad

Para ello nos debemos exponer, no solo a través de nuestro contenido sino de la coherencia entre éste y nuestra interacción social, la interacción social eficiente incide directamente en el tráfico de nuestro portal.

Aquí se produce el crecimiento simultáneo entre la red y las marcas que la crean.

2.- conocer la reputación

Solo podremos saber que lugar en términos de influencia ocupamos dentro de nuestro segmento, si sabemos qué se dice de nosotros, monitorear nuestra  es imprescindible para consolidar nuestra marca en Internet.

3.- Influencia

Nuevo sinónimo de posicionamiento Web, conocer quien habla qué en las redes sociales, identificar quien interactúa con nuestros contenidos y quien los comparte, nos aporta la información necesaria tanto para nuevas alianzas, como para nuevas conversiones.

Visibilidad, reputación e influencia, aspectos a tener en cuenta a la hora de parametrizar los datos que nos informarán sobre el peso específico de la acción social en la conversión final de nuestro tráfico, lo que sin duda, mejorará nuestro posicionamiento Web y nos dotará del valor agregado que implica ser un referente.

Un gran desafío para las marcas que nos lleva a cerrar esta reflexión con la certeza que Google Panda, es mucho más que ortografía y puntuación, es la maduración de la exposición; exigente, intransigente y comprometida.

Lograr el equilibrio entre las tres variables anteriores es un paso más en el desarrollo y la evolución de éste híbrido resultante de la fusión entre la tecnología y las personas que en ella interactúan.

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Carolina Velasco

¿Palabras clave?… ¿pero no habíamos quedado en que el SEO social daba más importancia a las personas y que los contenidos debían ser de altísima calidad y redactados para dar respuestas y satisfacer las necesidades de nuestros clientes logrando con ello la incorporación de nuestros seguidores en la red que abandera nuestra marca?

El nuevo SEO y los requisitos de exposición que se han impuesto tras la llegada del nuevo algoritmo Google y la puesta en escena del nuevo entramado social, hacía presagiar el fin de las palabras clave o … quizá este puede ser uno de los grandes errores de las marcas en su camino hacia el posicionamiento.

Es más que evidente que la época en la que las palabras clave y su densidad ostentaban el protagonismo sin que nadie se preocupara del mensaje que el texto que las acogía transmitía, han quedado en el pasado.

Hoy la elección de las palabras clave es un aspecto fundamental para un negocio online, vinculado con la competencia, con la penetración en el mercado, con la llegada directa a quienes consideramos nuestro público objetivo y las que definen a nuestra marca.

Y si la elección de las palabras clave ha sido un quebradero de cabeza para todos los que han buscado el posicionamiento de una marca en la red o un negocio de éxito finalmente, la elección de las nuevas palabras clave,  las que responden a los requisitos del nuevo robot, más humano (y mucho más exigente), es un tema muy delicado al que debemos prestar atención.

• Tengamos claro para empezar cuales son nuestro objetivos
• En qué mercado queremos posicionarnos
• Cuál es el target al que apuntamos
• Cuál es nuestra competencia
• Qué hacen ellos
• Cuál es su valor agregado
• Cuál podría ser el nuestro

Esto en cuanto a información necesaria de forma genérica y, específicamente en relación a la elección eficiente de las palabras clave:

Especificar, la clave de la segmentación. Sin ninguna duda todos hemos comprobado que las búsquedas genéricas no devuelven los resultados que buscamos. Es importante elegir palabras clave que especifiquen el mercado al que pertenece nuestra marca.

La eficiencia es de 6 palabras por cada uno de los criterios, de esta forma se abarcan más criterios de búsqueda que el usuario irá incorporando en función de los resultados que obtenga.

Palabras, sin más. El buscador no tiene en cuenta aquello que no signifique nada. En términos de eficiencia “aplicaciones Internet”, es mucho más eficiente que “las aplicaciones en Internet”.

Todas ellas en minúsculas, siempre, salvo los nombres propios y aquí enlazamos con la importancia de evitar errores de ortografía, en el momento actual será imposible que una marca aparezca bien posicionada si en su descripción aparecen errores ortográficos y de estilo.

Ten en cuenta que los usuarios buscan indistintamente singular o plural, abarca ambos en tu elección.

Agrupa palabras clave específicas para llegar a un número mayor de clientes potenciales, cuanto más específica y concreta sea, mejores resultados obtendremos.

Como podemos comprobar, las palabras clave adquieren –tras la puesta en escena de Google panda-una relevancia superlativa, son ellas quienes establecen los vínculos entre nuestra marca y nuestros clientes.

Carolina Velasco

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Google panda llega al mercado hispanohablante y sitúa a los contenidos en el punto de mira de los negocios online. Aspectos relacionados con la velocidad de carga, el diseño intuitivo y sencillo, con textos carentes de faltas de ortografía o errores gramaticales que integren los botones sociales son hoy esenciales para ser tenidos en cuenta por el buscador.

La llegada de Google panda no ha sentado muy bien a las marcas más pequeñas, una vez más, la automatización de procesos de naturaleza emocional se complica arrojando errores que, si bien para una empresa de magnitud como Google no suponen más que una revisión adicional, para las pequeñas marcas puede suponer un jarro de agua fría en su camino hacia la conversión del tráfico.

Todos somos conscientes que las redes sociales llegaron para cambiar nuestras vidas, no hablamos únicamente de la forma en la que Internet se integra en nuestros hábitos cotidianos sino que, además, la puesta en escena de las nuevas acciones por parte de Google relativas al nuevo posicionamiento Web y SEO social, no hacen sino empujarnos a seguir transitando por el aprendizaje constante y la especialización permanente.

Sin embargo, Google Panda y su aterrizaje en los portales de habla hispana, no fue la única noticia con la que desayunamos en la jornada del 15 de agosto; Google informaba de la compra de Motorola Mobyliti por la friolera de 12,5 millones de dólares en una operación que sitúa al buscador en franca competencia con Apple, mientras que sus principales socios sonríen aunque temen que en el futuro su existencia tendrá poco sentido.

La operación conjuga la integración del hardware y el software bajo el amparo de la misma marca y eleva a Google a lo altares del monopolio de la telefonía móvil.

La compra de Motorola por parte de Google no ha sido el único movimiento de ficha que hemos vislumbrado, la inclusión de Google en el entramado social y la puesta en escena del nuevo algoritmo, incitan a pensar que Google busca mucho más que estar más presente en la red.

1. Calidad y opinión
2. Especialización
3. Información adicional procedente de la naturaleza única de los autores
4. Publicidad adecuada y sin exceso
5. Navegación simple
6. Velocidad de carga adecuada
7. Acción social
8. Contenidos de calidad
9. Enlaces siempre complementarios ( a las fuentes, a las cifras que sustentan nuestros argumentos)
10. Ortografía de primer nivel

Son las 10 acciones que nos ayudarán a ser bienvistas por el nuevo Panda, más social, humano y exigente.

Avanzamos hacia la exposición permanente como única forma de sustentar la influencia, la interacción social forma parte de las variables que construyen el SEO social y sin duda, la conversión del tráfico es el principal objetivo que deben perseguir las marcas; no en vano, no es sino a través de dicha conversión que se produce la fidelización de los usuarios con la marca y con ella, una mayor apertura hacia potenciales clientes interesados.

Carolina Velasco

Dpto. Marketing Online Global Multimedia