Identificar las palabras clave más adecuadas para nuestra marca
No cabe ninguna duda que dar con las palabras clave que más capturen a nuestro público objetivo y con las que mejor se defina nuestra marca, ha sido uno de los principales objetivos de los negocios online desde que aquella estática Web 1.0 hiciera acto de presencia en nuestras vidas.
Encontrar las palabras clave sigue siendo hoy uno de los pilares esenciales para lograr un buen posicionamiento Web que, traducido al ciclo social por el que transitamos, significa exposición, influencia y la consolidación de nuestra marca como un referente vinculado a lo que hoy, hace girar el entramado social; compromiso, exposición, confianza y palabra.
La elección de las key words se realiza en relación a tres factores determinantes que han permanecido inamovibles desde que comenzáramos a oír hablar de “negocios online”.
- Por un lado tenemos la importancia que las palabras clave tienen para el mercado o industria en que se engloba nuestra marca.
- Por otro lado tenemos el volumen de búsquedas
- Y finalmente, las distintas tendencias que queramos cubrir.
1.- Palabras clave más relevantes para nuestra marca
La elección de éstas keywords se sitúa en primer lugar ya que están intrínsecamente relacionadas con los objetivos que la empresa pretenda cubrir. Gracias a éstas se establece un vínculo indivisible con el target al que apuntemos.
Para ello, la identificación clara de nuestros objetivos, el estudio de la competencia, su valor agregado y el ítem diferenciador con nuestra marca, son aspectos de imprescindible análisis para identificar las key Words que denominamos de “relevancia”.
2.- Volumen y búsquedas
Claramente y más en el ciclo Google+, la herramienta de Google para el análisis de palabras clave, sigue siendo el principal aliado de las marcas en ésta etapa. Conocer el volumen de búsquedas para determinadas palabras clave, es esencial para lograr un posicionamiento Web de relevancia.
3. El equilibrio tendencias y compromiso, también presente en la elección de las Key Words.
Las palabras clave son tan dinámicas como lo es la red, es por este motivo que lo que sirve hoy, es posible que mañana haya quedado en desuso.
El análisis de las palabras clave debe ser realizado a través de un conjunto de acciones, entre las que destacamos las herramientas de Google que permiten la identificación de tendencias.
En términos generales, la elección de las palabras clave tiene un componente muy analítico si bien el enorme desafío radica en transformar los datos obtenidos del análisis en dar respuesta a las expectativas que tiene el target al que apuntamos.
Y un consejo más…
Avanzamos por el ciclo de la exposición, generar confianza, ser empáticos, estar disponibles y apostar por la calidad, con constancia, perseverancia y grandes dosis de sentido común, son las mejores alternativas para pasar de lo orgánico y lo analítico a los vínculos y la confianza, dando como resultado un óptimo posicionamiento Web.
Dpto. Marketing Online Global Multimedia
Carolina Velasco
