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No cabe ninguna duda que dar con las palabras clave que más capturen a nuestro público objetivo y con las que mejor se defina nuestra marca, ha sido uno de los principales objetivos de los negocios online desde que aquella estática Web 1.0 hiciera acto de presencia en nuestras vidas.

Encontrar las palabras clave sigue siendo hoy uno de los pilares esenciales para lograr un buen posicionamiento Web que, traducido al ciclo social por el que transitamos, significa exposición, influencia y la consolidación de nuestra marca como un referente vinculado a lo que hoy, hace girar el entramado social; compromiso, exposición, confianza y palabra.

La elección de las key words se realiza en relación a tres factores determinantes que han permanecido inamovibles desde que comenzáramos a oír hablar de “negocios online”.

• Por un lado tenemos la importancia que las palabras clave tienen para el mercado o industria en que se engloba nuestra marca.
• Por otro lado tenemos el volumen de búsquedas
• Y finalmente, las distintas tendencias que queramos cubrir.

1.- Palabras clave más relevantes para nuestra marca

La elección de éstas keywords se sitúa en primer lugar ya que están intrínsecamente relacionadas con los objetivos que la empresa pretenda cubrir. Gracias a éstas se establece un vínculo indivisible con el target al que apuntemos.

Para ello, la identificación clara de nuestros objetivos, el estudio de la competencia, su valor agregado y el ítem diferenciador con nuestra marca, son aspectos de imprescindible análisis para identificar las key Words que denominamos de “relevancia”.

2.- Volumen y búsquedas

Claramente y más en el ciclo Google+, la herramienta de Google para el análisis de palabras clave, sigue siendo el principal aliado de las marcas en ésta etapa. Conocer el volumen de búsquedas para determinadas palabras clave, es esencial para lograr un posicionamiento Web de relevancia.

3. El equilibrio tendencias y compromiso, también presente en la elección de las Key Words.  

Las palabras clave son tan dinámicas como lo es la red, es por este motivo que lo que sirve hoy, es posible que mañana haya quedado en desuso.

El análisis de las palabras clave debe ser realizado a través de un conjunto de acciones, entre las que destacamos las herramientas de Google que permiten la identificación de tendencias.

En términos generales, la elección de las palabras clave tiene un componente  muy analítico si bien el enorme desafío radica en transformar los datos obtenidos del análisis en dar respuesta a las expectativas que tiene el target al que apuntamos.

Y un consejo más…

Avanzamos por el ciclo de la exposición, generar confianza, ser empáticos, estar disponibles y apostar por la calidad, con constancia, perseverancia y grandes dosis de sentido común, son las mejores alternativas para pasar de lo orgánico y lo analítico a los vínculos y la confianza, dando como resultado un óptimo posicionamiento Web.

Dpto. Marketing Online Global Multimedia

Carolina Velasco

Si existe una exigencia que destaca dentro de este nuevo ciclo por el que transitamos es la especialización y la innovación permanente, sólo esto determina el valor agregado que la red nos asocia en función de la influencia que hayamos logrado generar.

Es evidente que la influencia es (tras la puesta en escena de la puerta hacia la nube; ubicua, híper segmentada, híper conectada y global)  sinónimo de posicionamiento.

Entonces… ¿qué acciones son hoy más eficientes para lograr una mejor clasificación?, ¿qué podemos hacer para lograr que nuestra marca sea un referente y responda en tiempo real a los criterios de búsqueda de quienes son nuestro público objetivo?.

Las URL son esenciales, es necesario facilitar la comprensión de lectura, es necesario que identifiquen a la marca y que sean breves.

Simplifica también el acceso a tu dominio, es mucho más fácil acceder por el nombre de la marca, que teclear una URL completa, para ello existen plug-in que facilitan la eliminación de las WWW facilitando también la indexación del contenido en función de su calidad.

Títulos, son esenciales para captar la atención de las personas, en ellos, no sólo deben contemplarse las palabras clave vinculadas a nuestra maca, sino que deben despertar el interés y la sorpresa de nuestro target.

Segmentación, esencial para ir directamente al objetivo, establecer palabras clave y categoría para los contenidos, es indispensable para facilitar la labor de rastreo del robot y por lo tanto, acelera el proceso de indexación y posicionamiento web.

Contenido, contenido y contenido, siempre original y siempre innovador y aquí es evidente que no hablamos de desarrollar dotes de inversión, sino de crear una nueva opinión, un nuevo procedimiento operativo, una nueva invitación a la reflexión a partir del análisis de las noticias, novedades y tendencias.

Interacción, destacar la calidad de nuestras competencia directa, mostrar información de relevancia para el desarrollo del nuevo orden social global que se teje hoy a partir de la red, es imprescindible y considerado una acción de SEO en sí mismo, un SEO que se vincula directamente con nuestra marca, favoreciendo el posicionamiento Web sustentado en la acción social.

Complementa la información, siempre y mucho más desde la llegada de Google Panda a nuestras vidas (donde se convierte en un requisito) nombrar fuentes, complementar con otros textos y enlazar a un aumento de información y calidad, ha sido esencial a la hora de poner en marcha una estrategia SEO eficiente.

Los autores, responsables de la información, estandartes de la opinión

No sirve de nada que pongamos en marcha todas las herramientas de las que nos dota la red si no logramos contenidos únicos, para ello es imprescindible perder el miedo a la exposición y desarrollar la innovación y la creatividad que subyace en la naturaleza única de todos nosotros.

Mostrar abiertamente cual es nuestra opinión al respecto es esencial en un modelo productivo que basa sus decisiones de compra en la influencia… y sin opiniones distintas, no existe la posibilidad de elección… ¿no es así?

Aplicar el sentido común, accionar de forma eficiente las herramientas ad-hoc y ser nosotros mismos, son aspectos indispensables para medir el nuevo posicionamiento de nuestra marca.

Dpto. Marketing Online Global Multimedia

Carolina Velasco

¿Palabras clave?… ¿pero no habíamos quedado en que el SEO social daba más importancia a las personas y que los contenidos debían ser de altísima calidad y redactados para dar respuestas y satisfacer las necesidades de nuestros clientes logrando con ello la incorporación de nuestros seguidores en la red que abandera nuestra marca?

El nuevo SEO y los requisitos de exposición que se han impuesto tras la llegada del nuevo algoritmo Google y la puesta en escena del nuevo entramado social, hacía presagiar el fin de las palabras clave o … quizá este puede ser uno de los grandes errores de las marcas en su camino hacia el posicionamiento.

Es más que evidente que la época en la que las palabras clave y su densidad ostentaban el protagonismo sin que nadie se preocupara del mensaje que el texto que las acogía transmitía, han quedado en el pasado.

Hoy la elección de las palabras clave es un aspecto fundamental para un negocio online, vinculado con la competencia, con la penetración en el mercado, con la llegada directa a quienes consideramos nuestro público objetivo y las que definen a nuestra marca.

Y si la elección de las palabras clave ha sido un quebradero de cabeza para todos los que han buscado el posicionamiento de una marca en la red o un negocio de éxito finalmente, la elección de las nuevas palabras clave,  las que responden a los requisitos del nuevo robot, más humano (y mucho más exigente), es un tema muy delicado al que debemos prestar atención.

• Tengamos claro para empezar cuales son nuestro objetivos
• En qué mercado queremos posicionarnos
• Cuál es el target al que apuntamos
• Cuál es nuestra competencia
• Qué hacen ellos
• Cuál es su valor agregado
• Cuál podría ser el nuestro

Esto en cuanto a información necesaria de forma genérica y, específicamente en relación a la elección eficiente de las palabras clave:

Especificar, la clave de la segmentación. Sin ninguna duda todos hemos comprobado que las búsquedas genéricas no devuelven los resultados que buscamos. Es importante elegir palabras clave que especifiquen el mercado al que pertenece nuestra marca.

La eficiencia es de 6 palabras por cada uno de los criterios, de esta forma se abarcan más criterios de búsqueda que el usuario irá incorporando en función de los resultados que obtenga.

Palabras, sin más. El buscador no tiene en cuenta aquello que no signifique nada. En términos de eficiencia “aplicaciones Internet”, es mucho más eficiente que “las aplicaciones en Internet”.

Todas ellas en minúsculas, siempre, salvo los nombres propios y aquí enlazamos con la importancia de evitar errores de ortografía, en el momento actual será imposible que una marca aparezca bien posicionada si en su descripción aparecen errores ortográficos y de estilo.

Ten en cuenta que los usuarios buscan indistintamente singular o plural, abarca ambos en tu elección.

Agrupa palabras clave específicas para llegar a un número mayor de clientes potenciales, cuanto más específica y concreta sea, mejores resultados obtendremos.

Como podemos comprobar, las palabras clave adquieren –tras la puesta en escena de Google panda-una relevancia superlativa, son ellas quienes establecen los vínculos entre nuestra marca y nuestros clientes.

Carolina Velasco

Dpto. Marketing Online Global Multimedia

Uno de los principales objetivos de las marcas es lograr un buen posicionamiento de su portal Web, no en vano a mayor tráfico mayores posibilidades de aumentar las ventas y si nos alejamos un poco de los objetivos pecuniarios, podemos establecer sin temor a equivocarnos que, lograr un buen posicionamiento Web es el primer paso para la consolidación de la marca y el establecimiento de relaciones sustentables con los potenciales clientes.

Sin ninguna duda el estudio de las palabras clave es la piedra filosofal de cualquier estrategia de posicionamiento SEO. Para lograrlo, es muy importante comenzar por estudiar qué está haciendo nuestra competencia directa y cuales son las palabras clave por las que está posicionada su marca.

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Empecemos desde cero… Es tal la cantidad de información relativa a los negocios en Internet, la que además aumenta exponencialmente desde que se produjo la llegada de las redes sociales con su efecto viral y dinámico, que en ocasiones los emprendedores, PYMES y empresas consolidadas sin presencia en Internet se pierden en un mar de conceptos en los que –generalmente- termina por reinar la confusión.

Nos adentramos en el mundo de la publicidad online, una de las principales fuentes de generación de ingresos –si es que se logra poner en marcha la técnica adecuada para lograr un público objetivo.
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