7 razones por las que se habla de televisión social
La televisión ha vivido un año 2011 convulso…los esquemas tradicionales de programación centrados en la entrega de “pan y circo” como parte de la estrategia de mantenimiento de las masas “calmadas” parece haber llegado al final de su vida útil.
Es lógico si pensamos que las redes sociales no sólo llegaron para quedarse, sino que principalmente, llegaron para establecer una nueva forma de comunicarnos. Hoy, no es posible experimentar crecimiento si no tomamos conciencia de la “armonía” que necesitamos y el contacto directo con las necesidades del planeta que nos alberga.
Avanzamos, no cabe ninguna duda, hacia una televisión social pero… ¿qué significa éste concepto?
1.- La televisión domina las redes sociales.
Un estudio realizado por AdAge confirma que la televisión dominará las redes sociales y que no es sino a partir de la interacción simultánea de los espectadores que se establece la nueva fórmula de medición de impacto televisivo.
Monitorear hoy la evolución de un programa de televisión, no es posible al margen de las redes sociales. Y eso sin olvidarnos que… a través de ésta monitorización podemos identificar nuevas áreas de interés y por lo tanto, nuevas oportunidades.
2.- Televisión social, volviendo a los 50
La segunda clave nos retrotrae a la vida imperante en los años 50 donde la visualización de la televisión era una actividad comunitaria. La televisión social nos lleva a la unión de intereses y necesidades, sólo que en éste entramado, nuestros “compañeros” son usuarios dispersos en un entorno virtual y global.
3.- Televisión social, más allá de Twitter
Si bien es cierto que el concepto de la nueva televisión social se vincula férreamente a la integración e incorporación de Twitter en los canales tradicionales, es también una realidad que la red social de microblogging no es la única que incide favorablemente en la consolidación de la televisión social.
4.- La televisión social es una nueva variante del marketing social
Buscamos la experiencia del usuario. A todos nos gusta interactuar en las redes sociales, la realidad es que nunca antes, la opinión de la “sociedad” llegaba a los medios en tiempo real. Los mensajes alimentan a los líderes de opinión y logran un nuevo universo en el que consumidor y marca construyen opinión simultáneamente.
5.- Tiempo real
Sin temor a equivocarnos podemos decir que la televisión social termina con la práctica que permite la grabación de un programa y visualización posterior. Ver la televisión desde nuestras plataformas sociales, desde nuestra tablet o smartpones, ayudan a recuperar el factor sorpresa… el gran desafío de la televisión actual.
6.- Monitorizar el impacto social.
Son muchos los programas de televisión que, si bien no se han estrenado, ya cuentan con el beneplácito y la interacción de un volumen importante de seguidores en el entramado social. Ello abre un abanico de oportunidades que no conviene dejar pasar.
7.- Espectador = parte del equipo
Se acabó, definitivamente la televisión que tenía al otro lado a un espectador pasivo, ha pasado a la historia. Hoy, el espectador quiere ser parte activa de la programación, a través de la interacción y el establecimiento de diálogos en torno a los contenidos de la programación.
Obviamentela Webmóvil, los smart phones y las tablets, ejercen un papel determinante en el cambio de paradigmas que vive la televisión actual.
Dpto. Marketing Online Global Multimedia
Carolina Velasco
