El marketing digital está revolucionado. Cuando aún no nos hemos recuperado de la vorágine con la que se suceden las novedades que marcan tendencias, durante los últimos meses nos hemos sentido “despeinados” por el viento que ha levantado Pinterest la red social de las imágenes al consolidarse como parte activa del entramado social actual.

Pinterest revoluciona los departamentos de marketing, las ideas publicitarias y la forma de consolidar una marca prestadora de servicios. Pinterest nos acerca, desde el “movimiento”, desde la tablet y el smart phone a las emociones que nos desatan las imágenes.

Las tiendas virtuales encuentran en la red social una forma más de acercarse a lo que se considera la “experiencia única del consumidor”, se completa finalmente, el círculo virtuoso de lo “social”.

Contenidos en formato visual para atraer al consumidor actual, marketing social de atracción desde las emociones y la naturaleza femenina como mayoría latente, hacen de la red social de las imágenes, el camino más directo a los clientes ávidos de sentir.

Pinterest en 10 pasos ¡La evolución del marketing digital!

1. Accede a Pinterest a través de una invitación que puedes solicitar desde la plataforma.
2. Instala el pin if, sólo así tendrás acceso a las herramientas que entrega la red social.
3. Dedica tiempo al perfil. Como en todos los entramados, tu mejor carta de presentación. Debes exponerte al máximo. Realiza acciones inherentes al SEO social y vincula tu  nuevo perfil en Pinterest, con tus otras redes y blogs.
4. Conoce el lenguaje de Pinterest. Ten presente el significado real de la nomenclatura específica. Mientras el Board constituye las distintas imágenes agrupadas por categoría, un Pin es todo aquel contenido de audio o vídeo que publicas en tu muro.
5. Cuidado en Pinterest, la reputación es inherente a las imágenes que compartes. Es más que una realidad que buscamos emocionar a nuestros clientes, pero también es verdad que lo que hacemos en Pinterest no es sino mostrarnos y exponernos, selecciona con sumo cuidado tus imágenes y vídeos, la reputación está siempre a examen.
6. La ética en imágenes. En la línea de lo anterior, es necesario tener en cuenta que el acto de compartir en la red social de las imágenes, es sinónimo de originalidad, si estás compartiendo contenido de alto impacto ajeno, es indispensable que cites su procedencia y autoría.
7. Las palabras claves. De igual forma que en el resto de las plataformas sociales, la elección y utilización de las palabras clave, constituyen acciones indispensables de SEO social que favorecen el posicionamiento global de la marca.
8. Construye tu red. Busca personas y marcas interesantes; por categoría, por conocimiento, busca a quienes están interesados en lo que tú haces y no te olvides de definir previamente, tu mensaje en imágenes, que debe ser coherente con el mensaje global con el que se conoce a tu marca.
9. Entrega información. Cuanto mayor sea la información asociada a las imágenes, mejor será el posicionamiento de nuestra marca.

Finalmente no podemos olvidar que Pinterest es una red social para dispositivos móviles, cuyas principales ventajas radican en la viralidad y el dinamismo con el que se comparten los contenidos, los nuevos contenidos. Audiovisuales, concretos y directos a las emociones. ¡La evolución del marketing digital!

Dpto. Marketing Online Global Multimedia

Carolina Velasco

Estamos ad-portas de finalizar el segundo mes de éste inquietante y apasionante año 2012 y, si las profecías que anuncian el “final de los tiempos” no lo remedian, lo cierto es que  las barreras que hasta ahora, han separado el mundo real del virtual, terminarán por desaparecer de la mano de la integración de ambos mundos.

Cada vez somos más conscientes de dos realidades innegables; exposición y valores, son los nuevos requisitos sine-qua-non, para entrar a formar parte del paraíso del social media marketing. Quien hoy, nos sitúa ante la nueva empresa en su globalidad y más allá de las redes, su espíritu imbuido en los equipos y mensajes, es lo que marca la diferencia.

Buscamos impactar en las emociones de un consumidor cambiante, dinámico, cada vez más innovador y sin duda, cada vez más apasionado y convencido por iniciarse en esto del emprendimiento como forma de vida. No hay mercado, industria o segmento, que no tenga toda la información necesaria para “convertirse en un experto a golpe de clic”, la información ha dejado de ser un privilegio para algunos.

La búsqueda de las emociones y a evangelización de clientes, son grandes desafíos para los expertos de marketing. Un universo multicanal, multiplataforma, multitarea, en el que conviven usuarios que actúan como productores y consumidores, de forma simultánea, ofrece un abanico de probabilidades y resultados, tan amplios, que sólo con un mensaje honesto, un servicio de calidad y un horizonte temporal realista, es posible consolidar una marca como referente dentro de nuestro mercado.

¿Que podemos esperar del consumidor ahora que la Web móvil nos sitúa ante la necesidad de incluir a los clientes en los procesos creativos en la búsqueda incesante de nuevas oportunidades?

Consumidores más inteligentes que en unión son más poderosos, grandes aliados de las estrategias de marketing online que se alimenten de la interacción social.

La capacidad para separar el “trigo de la paja” es otra cualidad del consumidor actual que observamos en constante proceso de desarrollo. El consumidor actual sabe identificar desde un primer momento, cuando una marca no es confiable.

Cada vez más, el consumidor que habita en cada uno de nosotros, se vuelve “adicto” al uso de los terminales y las plataformas. Esto es así porque Internet ha logrado consolidarse como un medio empático, en le que “por exigencias del guión” las expectativas se cumplen debido a la exaltación de los valores. Las marcas que busquen consolidarse al amparo de la nueva filosofía empresarial, deben adoptar la naturaleza social en sus líneas de actuación.

Concreción en el mensaje, cada vez más necesaria. El impacto inicial es lo que cuenta, cada vez más, la vertiginosidad con la que accedemos y devoramos, información, nos sitúa ante una variedad de déficit atencional que deriva en consumidores que se vinculan más con un primer impacto, que con la lectura exhaustiva y pormenorizada, que imperaba a comienzos de la Web 2.0

Y finalmente, un desafío para los expertos de marketing online,  la ausencia de memorización puede provocar bloqueos de la creatividad, sin embargo, las nuevas tendencias de inclusión del consumidor en los procesos creativos, cuyos orígenes los encontramos en la interacción social entre las comunidades sociales y sus seguidores, no hacen sino favorecer la memorización a través del recuerdo provocado por la emoción, logrando con ello el manteniendo de los niveles de innovación y creatividad necesarios para seguir desarrollándose.

Dpto. Marketing Online Global Multimedia

Carolina Velasco

Es más que una realidad quela Webmóvil emerge como el gran protagonista en 2012. Los departamentos de marketing y publicidad se preparan para el crecimiento del comercio electrónico y se enfrentan al gran desafío de lograr aceptar que el cambio de paradigma ya se produjo hoy, la decisión la toma el cliente.

El poder lo tiene el consumidor… el crecimiento dela Webmóvil obliga a la toma de conciencia con la necesidad de optimizar nuestro portal Web.

Optimizar nuestro diseño web y velocidad de carga y navegación, eliminar obstáculos que impidan al lector volver hacia atrás o visualizar lo más relevante sin la ayuda del zoom, son algunos de los grandes desafíos que tienen ante sí las marcas para beneficiarse del auge de las compras online.

Las proyecciones auguran la  proliferación de negocios locales pensados para targets híper segmentados, híper conectados e híper activos.

La innovación tecnológica está lista. Las redes sociales localizadas ya han demostrado su eficiencia y son cada vez más frecuentes las noticias sobre aplicaciones de realidad aumentada que permiten una experiencia única para el consumidor.

Claro ejemplo de la vertiginosidad con la que la red nos entrega formas de lograrlo, la tenemos en la proliferación de los códigos QR.

Todos hemos visto cómo, estos códigos de barras 2.0 nos recuerdan el nivel de integración del mundo offline y online.

Sin embargo, los códigos QR quienes tienen como grandes fortalezas el aprovechamiento de la proliferación de smart phones y tablets, unido a la capacidad para establecer vínculos de toda índole, tienen ante sí grandes desafíos por solventar y ahora, la pelota está en nuestro tejado.

La red nos exige innovación, la red nos exige una apuesta por la calidad. Los códigos QR llegaron para quedarse,  de la misma forma que la híper conectividad por la que transitamos y cuyas plataformas futuras  desconocemos totalmente.

La innovación tecnológica nos enfrenta ante la necesidad de planificar nuestros planes de negocios siempre teniendo en cuenta las necesidades de nuestro público objetivo más que las nuestras propias.

Existe todo un trabajo detrás de un código QR, un trabajo de optimización del sitio Web, un trabajo de generación de contenidos para tiendas virtuales, un trabajo de estrategias de marketing influencial que derivan en tráfico hacia el contenido…

Los códigos QR son fáciles de crear e implementar, su gran desafío radica en lograr que cumplan con su objetivo y que dejen de ser esos elementos que siempre intentamos ver y, casi siempre… es totalmente imposible por diversos motivos.

Es importante acometer las acciones necesarias para cumplir con las políticas que imperan en la nueva Web, los códigos QR deben aportar valor agregado, si provocan el aburrimiento de los usuarios… estamos desaprovechando una oportunidad única de llegar a un universo cada vez mayor de clientes potenciales.

La Web móvil sigue creciendo… es momento de comenzar a optimizar nuestra presencia.

Dpto. Marketing Online Global Multimedia

Carolina Velasco

Otra infografía hoy ha llamado la atención al equipo de global y queremos compartir con vosotros.

Las noticias nos hablan de cómo el entramado social actual va alcanzando su ciclo de maduración, ocupando el lugar adecuado para optimizar los recursos existentes en función de los objetivos previstos y como, las redes sociales nos ayudan a transformarnos en la nueva civilización capaz de adecuarse al nuevo orden social.

Nunca pudimos imaginar que aquella nueva marca que veía la luz a finales de la década de los noventa y cuya función era permitir a los usuarios buscar sus necesidades, se transformaría en el Gran Hermano que rige el entramado social.

Sí, hablamos de Google quien hoy… tras la puesta en escena de su apuesta por la integración social, ofrece a través de un completo centro de recursos –todos ellos gratuitos- un sinfín de oportunidades para las marcas, los consumidores, los productores… en definitiva, para todos los que conformamos el nuevo orden social.

El crecimiento de Google es indiscutible y si bien el fantasma del spam y el respeto por la privacidad, siempre han sido junto con la seguridad de la red, los grandes desafíos para las marcas, lo cierto es que Google ha sabido consolidarse como la mejor forma de hacer publicidad.

Atracción = necesidad, interés = eficiencia. Estos son los grandes retos para las marcas que busquen la consecución de sus objetivos a través de la publicidad.

Pero también lo es un aspecto mucho más determinante; la exposición de la que dependen tres aspectos esenciales de un negocio online

• Captación de nuestro público objetivo
• Obtención de información
• Publicidad eficiente

Silver Oak Online Casino nos muestra en su infografía que en el momento actual Android y Motorola son piezas claves del nuevo modelo que emerge de la mano de la eclosión, penetración y crecimiento de la Web  móvil.

El análisis de los resultados obtenidos por Google a través de los distintos servicios gratuitos que pone a nuestra disposición es muy interesante y que, visto de desde la perspectiva de la innovación empresarial en la que estamos todos inmersos, conocer la misión y visión que ejercen de motor de Google es una fuente de información de gran relevancia para nuestro emprendimiento.

Y si bien es cierto que las herramientas, plataformas, funcionalidades y recursos con los que Google construye la nueva nube son muy variados, el gran desafío radica en tener un solo objetivo y considerar a éstas, como las herramientas que nos dotan de la eficiencia para lograrlo.

La infografía es muy interesante ya que en ella podemos ver confluir la publicidad (en su acepción más vinculada a la influencia) con la Web móvil:

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Carolina Velasco

Dpto. Marketing Online Global Multimedia

Que la llegada de Google + ha supuesto una revolución no sólo en lo relacionado a la construcción y consolidación de las marcas en Internet, sino y lo que es aún más relevante, en los preceptos primigenios e indispensables que nos son exigidos para contar con el beneplácito de ser un referente, es una realidad innegable.

Analizado desde la perspectiva del modelo de negocio, no cabe duda que, más que competencia directa para el resto del entramado social o la puesta en escena de una nueva propuesta, estamos ante un centro único e indispensable de networking que fomenta la nueva tendencias de la red, donde profesionales conectados logran en su interacción con los usuarios, el  crecimiento y consolidación constante de un nuevo orden económico y social.

Pero si vamos un poco más allá, no es difícil situar a Google + como una consecuencia lógica de la trayectoria del buscador más poderoso pero también, de la red. Las redes sociales iniciaron su proceso de maduración y ahora los grandes desafíos radican en promover la Web móvil y la creación de la red por parte de “expertos” cualificados y reconocidos.

Google, como era de esperar, se enfrenta a su propia restructuración dejando sin efecto 10 de sus servicios más consolidados, veámoslos.

La aplicación que permite optimizar las búsquedas ha dejado de tener efecto con la proliferación del almacenamiento en la nube, será el 14 de septiembre cuando el servicio deje de estar operativo.

Notebook ahora sustituido por Google docs, que permite un mayor nivel de personalización.

Fast Flip se sustituye por Google news, donde el dinamismo es mucho mayor

El auge de las aplicaciones web, deriva en el adiós a Google Pack

Servicios adicionales de imágenes desaparecen en pos de mejoras tecnológicas, según el buscador, la experiencia total de navegación es posible hoy gracias a Google+ quien, gracias a la integración el entramado actual, logra mejorar la experiencia tanto para las marcas, como para los usuarios.

Servicios que desaparecerán durante los próximos meses

• Aardvark
• Desktop
• Fast Flip
• Google Pack
• Web Security
• Image Labeler,
• Notebook
• Sidewiki
• Subscribed Links
• API de Maps para Flash

Todos los servicios que se darán de baja contemplan la exportación de los datos almacenados a sus funcionalidades y aplicaciones actuales, de igual forma y para los servicios que desaparezcan sin ser sustituidos de forma específica, éstos serán almacenados vía acceso directo en el alojamiento de Google.

Carolina Velasco

Dpto. Marketing Online Global Multimedia

Sin ninguna duda las campañas publicitarias, el marketing y los contenidos, como un todo indivisible sobre el que gira el posicionamiento Web, encuentran en las Landing Pages el destino perfecto para establecer los vínculos de confianza con sus usuarios.

De la eficiencia de éstas depende la influencia social, el compromiso adquirido y la calidad del servicio prestado por parte de nuestra marca, por lo que su optimización es simplemente esencial para lograr la conversión de nuestro tráfico.

Dentro de los errores más habituales por la que un portal Web puede no lograr la conversión a través de sus Lansing page, destacamos:

1.-Velocidad de carga y Web Móvil

Cuanto más rápidamente se cargue mejor aceptación tendrá entre los usuarios, no nos olvidemos también que la velocidad de carga es aún más relevante en la Web móvil, donde el dinamismo es inherente a la navegación.

2.-Lo que busca no es lo que encuentra

Este es uno de los errores más frecuentes, los usuarios se sienten cautivados por un título, una descripción, un conjunto de palabras clave y, cuando aterrizan en nuestras Landing Pages se encuentran con contenido de baja calidad, información específica, en de definitiva, nada que satisfaga o responda a sus necesidades, por lo que el abandono es inmediato.

3.-Falta de objetivos

En todo emprendimiento, los aprendizajes son esenciales y en éste caso, la mejor enseñanza es que, sólo a través del análisis en las etapas iniciales de nuestro emprendimiento, evaluando las cifras de tráfico, para identificar qué buscan y analizando las razones por las que algún contenido puede resultar más visitado, es que podemos determinar qué objetivos debemos cumplir.

Y ésta, no debemos olvidar que es la premisa fundamental para tener éxito en cualquier negocio online.

4.-Demasiada información

Otro gran error y muy frecuente es contar con una home sobre cargada, puede tener un alto nivel y mucha calidad, lo que juega en detrimento nuestro porque provoca la dispersión del usuario.

5.-Definición clara de calidad

Aquí radica otro de los aspectos fundamentales de los que depende la conversión, cuando se habla de calidad hablamos de:

·        Objetivos claros, para la marca y para los usuarios

·        Canales de conversión explícitos y presentes de forma permanente

·        Contenidos que respondan necesidades

·        Enlaces que ejerzan una función pedagógica

·        Especialización

·        Diseño Web amigable

·        Texto de calidad

Conclusiones; un proceso lento  y dinámico

En definitiva y si aplicamos el sentido común, debemos concluir que para evitar los errores frecuentes que llevan a las Landing Pages a ser motivo de abandono por parte de los usuarios, lo más eficiente es tener claro que el proceso de optimización de un portal Web en el que se busca la conversión del tráfico que finalmente es lo que se traduce en influencia y crecimiento, es lento y dinámico.

Para hacerlo eficiente y constante es importante utilizar Google Website Optimizer o Analytics.

Carolina Velasco

Dpto. Marketing Online Global Multimedia

Comparativamente con el estrepitoso fracaso vivido con Buzz, Google + puede decirse que ha dado el “campanazo”, no cabe duda alguna que el buscador se ha tomado su tiempo para entender la asociación entre el auge y relevancia de “lo social” y el cerebro  humano, donde las emociones son quiénes generan las necesidades.

Google + ha llegado para quedarse y ya tiene la capacidad de integrar todos los perfiles sociales en entorno Google, lo que está suponiendo una incorporación masiva de usuarios a la nueva red social.

Y si bien no creemos que finalmente Internet experimente una drástica modificación y sea Google quien ejerza de “gran hermano”, lo que es una realidad es que, la eficiencia, se ha tornado mucho más compleja para las marcas y los profesionales vinculados al nuevo orden social en red.

Una mezcla de sorpresa y curiosidad se expande por el entramado actual, no era posible vislumbrar que, la Web 3.0 aquella que nos preguntábamos ¿qué es o qué dice ser? Y que situábamos en la eclosión de la Web móvil, tendría como plataforma la puerta de entrada a otra dimensión espacio-temporal, que ha abierto Google+-

Existe una muy interesante teoría, muy utilizada en mercadotecnia, que establece que la velocidad con la que se propagan las ideas y la tecnología a través de las distintas culturas, se sustenta en el siempre omnipotente poder de la “recomendación”… si, si, hablamos del boca a boca y de cómo la información sobre un hecho novedoso llegada desde varios frentes deriva en la velocidad con la que se propaga la innovación.

Esta teoría en la que se establecen una serie de perfiles tipo en función de sus comportamientos, nos sirve para analizar los perfiles que hoy, se consolidan en el entramado social tras la puesta en escena de Google +

¿Cómo adoptan la innovación los usuarios?

Objetivo principal: innovar

Perfiles innovadores: se consolidan como los usuarios más avanzados, lo que conocen, su potencial y sus posibilidades si bien su  mayor interés no está en adquirir relevancia para una marca, sino en analizar la innovación para integrarla en el plan de empresa.

La antigüedad es un grado:Los primeros seguidores, los más influyentes, lo que mueven a los contactos… los nuevos líderes de opinión.

Resistiéndose al cambio: Son aquellos usuarios que no se terminan de decidir, es más poderosa la costumbre que la curiosidad y se muestran reticentes a dar el salto de la integración, existe una relación muy estrecha entre los distintos segmentos de edad y el perfil de usuario.  A mayor edad, mayor resistencia a la innovación y los cambios en la costumbre.

También existen los que evangelizan sobre toda innovación y los que tiran por tierra cualquier idea favorable por su resistencia al cambio, sea cual sea el perfil en el que nos encontremos, existe una realidad de la que no podemos abstraernos.

El desfile de Apps, plugg-in, informes de acción social, extensiones…  así un largo etcétera de innovación que ha traído consigo Google + puede ser integrado de forma inmediata o ralentizada, en función de  los distintos perfiles en los que nos englobemos, sin embargo… la realidad es innegable, hemos dado el salto a la Web Ubicua y de nuevo sorprendidos porque… ¿alguien pudo imaginarse la llegada de Google + como puerta de entrada a la Web 3.0? 

Carolina Velasco

Dpto. Marketing Online Global Multimedia

Si ya antes de la llegada de Google+ a nuestras vidas augurábamos un futuro en el que  el devenir social se dirimiera en entorno Web, no es de extrañar que la apuesta social del buscador haya modificado los paradigmas asociados al Web móvil, estamos realmente ante los albores de la Web 3.0.

No en vano, una plataforma social con las funcionalidades de Google + que integra la interacción del resto de las redes sociales y consolida la idea de la relevancia a través de la calidad, donde autores y contenidos, hacen girar la rueda de los negocios de éxito, ha logrado superar los 20 millones de usuarios en apenas 3 semanas… augurando la entrada en el nuevo universo social donde la relevancia, reputación y por lo tanto, las cifras finales de los negocios, se vinculan indefectiblemanete con la calidad y la relevancia y se piensan específicamente para dotar de dinamismo la Web móvil.

Dentro de la calidad y la eficiencia, si bien de forma inmediata vinculamos ambos conceptos con los contenidos, existe un ítem de gran relevancia, específicamente pensando en Web móvil, que resulta imprescindible abordar; hablamos del diseño.

Diseño que, al amparo de la Web móvil, debe ser analizado teniendo en cuenta la reducción de los espacios. Es esencial por lo tanto tener presente que, una página Web para ordenador, no debe tener la misma usabilidad que un portal Web para móviles.

Ahora bien, es también una realidad que no se pueden establecer parámetros tipo para el diseño de una Web móvil, debido principalmente a la diversidad, es por este motivo que nos adentramos en las variables que deben tenerse en cuenta en relación al diseño Web para dispositivos móviles.

1. Resolución, obviamente los dispositivos móviles disponen de menos espacio, por lo que se deberá tener presente la resolución estándar adecuada para la Web móvil
2. Contenido, cuanto más sencillo sea más eficiente.
3. Poca información, en relación a la Web móvil, dividir el contenido de la página en varias secciones, así como resumir los textos, son esenciales para lograr una navegación eficiente.
4. Visualización, así de simple. La mejor forma de comprobar si un diseño Web es adecuado para los dispositivos móviles, es evaluando la simplicidad de la navegación.
5. Enlaces, siempre, siempre, siempre, en entorno móvil, es necesario que el usuario tenga opción de volver a la home. Esto hace que no se pierda el ritmo de la navegación y se mantenga un dinamismo eficiente.
6. Facilidades para los usuarios, cuantas menos palabras deba escribir el usuario mejor, incluir listas desplegables con las opciones, es  muy eficiente en relación al diseño Web.
7. Pop-us, los navegadores pensados para dispositivos móviles no utilizan páginas emergentes  hay que tenerlo presente presente a la hora de abordar el diseño Web de su página.
8. Equilibrio, tanto como la calidad de los contenidos, la estética y funcionalidades, son esenciales para un diseño Web eficiente.
9. Debemos tener presente que los usuarios de Web móvil utilizan sus dispositivos para búsquedas urgentes, por lo que los diseños deben ser sencillos y contribuir al correcto funcionamiento de los portales Web.

Carolina Velasco

Dpto. Marketing Online Global Multimedia

Diseño Web… programación… posicionamiento Web… hosting… si, no cabe duda alguna que, para muchos emprendedores, éstos son conceptos que se traducen en inversión… y si bien está más que claro que transitamos por el ciclo de la creatividad y la innovación, también es una realidad que, en el momento actual, es más fácil que nunca optimizar el diseño de un portal Web sin que eso suponga la entrega de recursos excesivos en el ámbito pecuniario

Es precisamente eso lo que buscamos desde global, analizar las claves para que las acciones realizadas en relación al diseño de nuestro portal Web, sean eficientes, optimizadas y… sin incurrir en gastos excesivos.

Claves para lograr un diseño Web eficiente (y económico)

1.-Arriba a la izquierda… eje central de la atención

No cabe ninguna duda que, al igual que los expertos en marketing online son capaces de identificar el área del cerebro donde se crean las necesidades a fin de poner en marcha el que se conoce como marketing neuronal, en relación a la navegación Web, las cosas están muy claras; el área superior izquierda es la más relevante y la que  más captura a los usuarios.

Es por esto que podría determinarse que es un error no aprovechar este espacio para poner texto de relevancia. No debemos olvidar que transitamos por la red de contenidos y que éstos, se han consolidado como la nueva publicidad para los negocios de venta online y como el gancho que fideliza a los usuarios con la marca.

Texto por lo tanto antes que imagen para el área superior izquierda en el diseño de nuestra Web.

2.-Títulos, viñetas, contenido, contenido, contenido

Sabemos que resulta muy repetitivo pero así es, es conveniente utilizar los espacios superiores de la página para resaltar información de relevancia, utilizar viñetas, negrita y en definitiva todos los elementos que nos ayuden a atraer a los usuarios hacia el contenido relevante, constituyen un diseño Web eficiente.

3.-Banners ¿si o no?

Son muchas las experiencias que nos han demostrado la falta de atención que los elementos publicitarios despiertan en los usuarios, es por este motivo que recomendamos intercalar los anuncios publicitarios con el texto, siempre utilizando una tipografía y un color que se integren en los contenidos y que resulte atractiva e innovadora.

4.-Tipografía… mejor convencional

Si bien el diseño Web no impone ninguna tipografía ni color de las fuentes, la recomendación es que utilicen un estilo más bien conservador que facilite la lectura y que destaque las áreas de relevancia.

5.-Numerología… alto y claro

Los números son otro de los elementos  a los que, generalmente no se suele prestar mucha atención, sin embargo, no debemos olvidar que estamos dirigiendo contenido a usuarios interesados, por lo que facilitar la lectura es esencial para iniciar la fidelización… los números siempre números.

6.-Letra y objetivos

Tal y como decíamos antes, es recomendable no olvidar que son personas finalmente quienes consumirán nuestros contenidos, esto se traduce en la necesidad de facilitar al lector la navegación, establezca el tipo de letra que más se adecue a sus objetivos y resalte las áreas específicas sobre las que quiera capturar la atención.

7.-La página Web termina abajo

No nos olvidemos que, si bien el foco está situado arriba a la izquierda, la parte de debajo de la página suele ser de gran relevancia para la interacción social, los enlace de interés y los sitios recomendados.

8.-Web 3.0 ya, una realidad

De igual forma, es esencial recordar que el auge de la Web móvil no parece ser una tendencia. No en vano, la nueva red social de Google nos sitúa ante un universo eminentemente social donde, Internet, es la puerta de entrada para un ecosistema en el que economía, empresa y sociedad, conviven de forma eficiente.

Es necesario pensar en entorno móvil a la hora de definir el diseño Web, espacio, tiempo… textos más cortos, sencillos y directos, son esenciales junto con la descripción de productos, para lograr que el diseño de nuestro portal Web se transforme en sí mismo, en un vínculo con nuestros potenciales clientes.

Recuerde que en el entorno móvil el Flash no es leído, hay que tenerlo en cuenta a la hora de identificar qué tipo de diseño es más conveniente para nuestro negocio.

9.-Publicidad… un poco más a fondo

Clave… no cabe duda, para las marcas. Los elementos publicitarios deben estar integrados con los contenidos. De igual forma que es la relevancia de nuestros textos la que finalmente, captura al lector, la publicidad debe contener más texto que imagen logrando el equilibrio necesario para que el usuario se sienta cómodo en su lectura

10.-Elementos…

Menús y otros elementos deben estar situados en la parte más alta de la página Web, esto es así porque se ha comprobado que los usuarios se sientan más familiarizados con esta área en su navegación por las distintas secciones del portal.

Conclusiones

Estos son algunos conceptos esenciales para lograr que las inversiones en diseño Web cumplan totalmente sus expectativas, sin embargo, es necesario tener presente que previo a la elección del diseño, es necesario definir claramente los objetivos que perseguimos, esta es la mejor forma de identificar el diseño que necesitamos y aplicarlo de forma eficiente.

En el momento actual, son muchos los profesionales que pueden asesorarle en éste ítem que, finalmente… incide directamente en el tráfico y el posicionamiento Web alcanzado por la marca.

Carolina Velasco

Dpto. Marketing Online GlobalMultimedia

La Web móvil llegó para quedarse. Como resultado de un modelo en el que el crecimiento se mide a través de una relación directamente proporcional al tamaño del entramado social, la Web móvil ofrece a marcas, empresas y emprendedores de todo tipo el acceso en tiempo real y de forma constante a las necesidades e intereses que van surgiendo de la interacción de los usuarios en las redes sociales móviles.

Así y con las proyecciones que anuncian una mayor penetración de las marcas a través de nuevas inversiones en publicidad y marketing destinadas al aumento de las cifras de ventas procedentes de la Web móvil, una duda asalta a muchos en el momento actual…

¿Es necesario realizar modificaciones en el portal Web para adaptarlo al entorno móvil o será imprescindible crear un portal corporativo específico para la Web móvil?

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